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扎克伯格重拳马斯克，INS版Twitter火爆
时间：2023-07-07 20:43:20来源：爱范儿


【资料图】

扎克伯克
出拳了
马斯克大概现在是真的想揍扎克伯格一顿。
自马斯克接手 Twitter 之后，关于 Meta 要开发 Twitter 竞品的消息一直不绝于耳。
上个月，马斯克在 Twitter 上用类似「Zuck My」的俏皮话侧面回应了扎克伯格的行动，并呛声道要和他来一场八角笼对决。
出乎意料的是，刚刚赢得了柔道锦标赛的扎克伯格并没有惯着马斯克的意思，对于马斯克的「约架」，这名超级富豪——同时还是位 39 岁的综合格斗选手回话：地点在哪？
不得不说，这两位 CEO 真的把流量玩明白了，仅用短短几句推文就吸引住了全世界的目光，把一次产品竞争变成了一场科技盛事。
事后，马斯克的传记作者沃尔特·艾萨克森表示，尽管马斯克不断在 Twitter 上虚张声势，但马斯克和扎克伯格在八角笼中搏斗的可能性几乎为零。
艾萨克森称他不久前还和马斯克共进晚餐，马斯克点了一个加培根的芝士汉堡，一个大圣代，还有红薯薯条，这表明他并没有进入高强度训练模式。
然而，就在马斯克放松之际，扎克伯格猛地打出来一记重拳—— Meta 提前上线了 Twitter 的直接竞争对手 Threads（线）。
Threads 是什么？
此前，Meta 的两大社交应用 Facebook 与 Instagram 与 Twitter 一直都是河水不犯井水的状态，各自有着专一的用户群体，并维持了十数年的平衡。
Threads 的出现打破了这场平静。
简单来说，Threads 是一个在功能上与 Twitter 高度类似的平台，用户可以在上面发布文字（500 字限制）、图片和视频帖子，
由于 Threads 是由 Instagram 团队开发的应用，你可以在上面找到许多 Instagram 的 DNA，例如 UI 足够简洁精致、清晰易用……
当你第一次打开 Threads 你就能感受到 Threads 与 Instagram 的高度捆绑：你可以直接用 Instagram 登录到 Threads，然后一键关注所有你在 Instagram 关注的账户，直接跳过社交应用冷启动的尴尬过程。
这种无缝迁移的方式为 Threads 在很短的时间之内迅速带来了大量新用户。Threads 才上线 4 小时后，扎克伯格就兴奋地宣布 Threads 的注册用户数已经突破了 500 万。
有意思的是，thread 一词出自于 Twitter 的一项回复功能。
在 Twitter 上，当你需要多条推文来表达一件事时，可以把这些推文链接在一起形成有时间线的连续上下文，方便随时接下去更新内容。
Threads 借鉴了这种线性的推文形式，你可以不断回复一条「推文」（Threads 上发布的内容应该怎么称呼？线文？），形成一条完整的内容，这也是其 app 名的由来。
当别的用户对你的「线文」进行回复时，也会出现相应「线」，不断强调这种互动联系。
在 Instagram 上，点赞是最重要的互动形式，而在 Threads 上，回复的展示优先级要高于点赞。
开发团队似乎想用「线」和回复用户头像集来吸引点进「线文」去看大家都在讨论些什么，从这个细节来看，Twitter 和 Threads 的侧重点有了些不同：前者内容重点是博主发布了什么，后者的内容重点是博主带起了什么话题。
关于 Threads 的产品形态，扎克伯格也做出了一些相关的回应。
一名创作者向扎克伯格提问，Threads 和 Instagram 上的 Broadcast 频道到底有什么不同？
扎克伯格回应道，他会用 Instagram 的 Broadcast 来发布产品更新，而在 Threads 来讨论和分享它的想法。
也许在开发团队看来，Threads 虽然看起来披着 Twitter 的外衣，但其实它更接近 Discord 或 Reddit 这样的讨论组社区。
扎克伯格还在继续着对马斯克的挑衅，今天上午他在 Twitter 上发布了 11 年来的第一条推文：用蜘蛛侠的 meme 嘲笑对手马斯克。
一向 24 小时都在网上冲浪不停歇的马斯克虽然还没直接发帖回应，但在一个嘲笑Threads 抄袭的推文下，留下了一个耐人寻味的表情。
逃离 Twitter 的用户们，需要一个新家
Threads 上线的时间点不可谓不巧妙。
就在上一周，马斯克刚刚宣布要限制 Twitter 阅读数量：未验证的账户每天只能看到 600 条推文，对于新的未验证账户，一天只能看到 300 条。对于验证过的账户，每天最多只能阅读 6000 条推文。
马斯克「限令」一出，立刻遭到了 Twitter 用户的强烈反对，随后马斯克调整了限额，最后定为验证用户每天最多阅读 10000 条推文，对于未验证用户每天最多阅读 1000 条，新的未验证账户每天最多阅读 500 条。
马斯克声称这是必要的，因为有几百个组织（包括一些 AI 公司）正在抓取 Twitter 数据，以至于影响了真实用户的体验。
马斯克还表示设置这个限制是为了让那些沉迷刷 Twitter 的人有个机会去外面走走
我这是在为世界做好事呢！
现在，Twitter 的用户确实如马斯克所愿地往外走——只不过是往 Twitter 之外的社交平台流动。
就在最近，大量 Twitter 上的知名画师涌入了微博，建立了官方微博账号，并用 Google 翻译尝试用中文与中国的粉丝互动。
一些画师表示，转到微博最直观的感受就是互动量相比 Twitter 要多好几倍，还收获了很多粉丝的礼物，彻底被中国网友的热情给震撼住了。
除了微博，主打去中心化的社交平台 Mastodon、Twitter 前 CEO 杰克多西创办的 Bluesky 也拥入了大量从 Twitter 逃离的用户。
杰克多西在马斯克宣布访问量限制后，发文称：
运营 Twitter 很困难。我不希望任何人承受这种压力。我相信 Twitter 团队正在他们所受到的限制下做到最好，这种限制是巨大的。作为旁观者去指责这些决定很容易，我对此感到愧疚，但我知道我的目标是看到 Twitter 兴旺发达。我也相信它会的。
Twitter 目前遇到的技术难题和商业挑战也许只有杰克多西这位 Twitter 前执掌人最为清楚。Twitter 不仅有着高昂的运营成本，还面临着广告收入下滑、用户增长缓慢、竞争压力日益增大等挑战。
从竞争对手的角度来看，这也恰好是 Threads 入场的最佳时刻。Threads 希望提供一个全新的环境，来吸引那些不愿意再忍受 Twitter 的老用户们。
一些用户迁移到 Threads 后打趣称，这感觉就好像开学的第一天似的。
获得梦幻开局的 Threads，会在这场「双 T 大战」胜出吗？现在聊这个话题还太早了，社交大战就像拳击赛一样，是一场持久战，如何让拥入的新用户留下来，持续创作新内容并构建出一个健康循环的 UGC 社区，才是 Threads 打赢这场比赛的关键。
「双 T 大战」第一回合的钟声已经响起，扎克伯格目前正占据上风。

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